Mis siis, kui Instagrami maailmarekordne muna oleks kogu aeg viiruslik reklaam?

Maailmarekordmunal, mis on nüüd Instagramis enim meeldinud foto, näib olevat sidemeid Briti reklaamiagentuuriga, kes on varem olnud seotud teiste viirustrikkidega.

instagram.com

@ World_Record_Egg käivitati Instagramis 4. jaanuaril eesmärgiga võita Kylie Jenner platvormi enim meeldinud fotoks. Pilt ise on lihtsalt ühe pruuni muna varupilt.



Konto eesmärgi saavutamiseks kulus vaid 10 päeva. Pärast seda on see Jenneri veest välja puhunud rohkem kui 51 miljoni meeldimisega. Kontol on ka 9,7 miljonit jälgijat. Seda on kajastanud paljud meediaväljaanded ja isegi sai ametliku vastuse Jennerilt endalt.

Reedel selgus, et muna oli Huluga partnerluses.

'Ootamine on lõppenud. Kõik selgub sel pühapäeval pärast Super Bowli vaatamist Vaadake seda kõigepealt, alles edasi @hulu , 'ütles sõnum koos uue kujutisega munast, mis on redigeeritud välja nägema jalgpallina.



Instagram: @world_record_egg

Konto omanik on jäänud anonüümseks. 'Muna' vastas mõnikord meedia sõnumitele, öeldes kord BuzzFeed Newsile, et see oli kana nimega Henrietta 'Briti maast'. Teistes intervjuudes öeldi selle nimi oli Eugene .

See samuti ütles Independent kontot juhib „Londonis elav üksikisik”, seega on sellest enamasti räägitud, nagu oleks see üksiku veidra indiviidi vaimusünnitus.

Ja kuigi see võis nii alguse saada, avastas BuzzFeed Newsi ülevaade munaga seotud varajastest Twitteri ja Instagrami aruteludest, samuti sõnum, mille BuzzFeedile saatis keegi, kes väitis, et tunneb konto loojat, avastanud seoseid maailmarekordmuna ja töötajate vahel. reklaamiagentuuri The & Partnership Londoni filiaal, kelle klientideks on Lexus International ja Kraft Heinz.



Instagram: @world_record_egg

Tundub, et kõik teed viivad tagasi The God & Partnersi looja Chris Godfrey juurde, kes katkestas kuuajalise Twitteri vaheaja, et üks uusimaid Twitteris mainitud muna kohta uudistada. Pärast seda on ta oma konto kustutanud.

Algne säuts tuli sotsiaalmeedia konsultandilt Matt Navarralt, kes säutsus muna kohta mitu värskendust. Kui BuzzFeed News jõudis, ei kinnitanud ega eitanud Navarra oma rolli munarakkudes ning keeldus täpsemalt kommenteerimast.



Twitter

10. jaanuaril võttis BuzzFeed Newsiga ühendust Londoni teise agentuuri digitaalne direktor Alex Micu, kes ütles, et võtab ühendust 'mu sõbra Chrisi nimel, kes lõi muna jaoks Instagrami lehe'. Micu on Facebookis Godfreyga sõber ja on ka Twitteris aktiivselt munast rääkinud.

Micu jõudis isegi kuulsuste poole, püüdes munale tähelepanu juhtida. Ta palus Chrissy Teigeni, et ta aitaks meil muna sihile viia.



Twitter

Kui BuzzFeed News jõudis, keeldus Micu munaomaniku isikut kommenteerimast.

'Võin öelda ainult seda, et kõik algas millegi lõbusana. Ma ei uskunud, et keegi kujutas ette, et see nii suureks läheb, ”ütles ta.

Artiklis Mashable, Nikolai Nikolov kirjutas, et tunneb seda inimest muna taga ja et nad äratasid kunagi nii BuzzFeedi kui ka hilisõhtuse saatejuhi Seth Meyersi viiruslikku tähelepanu. 2013. aastal lõi Godfrey jõululaua - täis jõulusöögi plekis kattis BuzzFeed ja eetris arutati Meyersi poolt Laupäevaõhtu otseülekanne .



NBC

Selles anonüümne sõltumatu intervjuu , ütles muna, et selle omaniku Instagramil oli vaid 400 jälgijat - mis on umbes sama palju kui Godfrey isiklikul kontol.

Godfrey ise pole BuzzFeed News'i kommentaaritaotlustele vastanud.

The & Partnershipi turundusjuht Christian Hinchcliffe kinnitas BuzzFeed Newsile, et Godfrey töötab agentuuri loomingulises osakonnas, kuid 'The & Partnership ei olnud selle idee algataja.'

On ebaselge, kas agentuuri praegune seotus munaga on, kuid mitmed agentuuri töötajad on ka munast avalikult rääkinud alates muna esimestest päevadest.

See on säuts Dylan Mouratsingilt, kes tegeleb agentuuri publiku planeerimisega, tähistades muna, mis tabas üle 2 miljoni meeldimise:



Twitter

Ta säutsus ka '#EggSoldiers for life'.



Twitter

Londoni The & Partnershipi ühine tegevdirektor Sarah Clark säutsus Twitteris ühe esimese muna mainimise.



Twitter

Agentuuri Põhja -Ameerika filiaali töötaja Dan Beckett postitas selle umbes samal ajal oma Instagrami loosse.



Instagram

Kuna muna saavutas oma esialgse eesmärgi, on ta postitanud kolm fotot, millest igaühel on näha, et muna praguneb veidi rohkem. Atlandi ookeani Taylor Lorenz teatas et Jerry Media - samad tüübid, kelle ülesandeks oli sotsiaalmeedia ülesanne ebaõnnestunud Fyre'i festivali jaoks - töötas munaga mitteametlikult. Nad esitasid suure paljastusena vajaduse Impeachile Trumpi-vastase sõnumi, kuid Need to Impeach möödus.

Samas tükis spekuleerisid eksperdid selle üle, et suureks paljastuseks on helistamise potentsiaalselt tohutu väärtus.

'Olles esimene kaubamärk, mis munast välja murdis, on väärt vähemalt 10 miljonit dollarit,' ütles Atlandi ookeanile digitaalagentuuri VaynerMedia otse tarbijatele suunatud ettevõtte juht Nik Sharma.

Jerry Media pole BuzzFeed News'i kommentaaritaotlusele vastanud.

Instagram: @world_record_egg

Esialgu olid munal kõik kontrakultuurikampaania märgised. Kui selline naine nagu Kylie Jenner, kes on kuulus oma kuulsuse poolest, võib saada miljoneid meeldimisi, siis miks mitte see loll munapilt? Osalemine munarakkude arvu suurendamises pakkus irooniatunnet, kuidas seda maailma Instagrami kuulsuste külge kinnitada.

Võib -olla seetõttu ei reageerinud paljud munafännid paljastusele, et muna lõplikku vormi sponsoreerib Hulu. 'Nii et kogu see asi oli kuradima lisa,' ütles üks inimene Instagramis. 'Milline kuradi pettumus,' ütles teine.

Jääb selgusetuks, kas muna sai alguse lõbusast harjutusest viiruslikus sotsiaalmeedias, millest hiljem kujunes turundustrikk, või oli see algusest peale mõeldud reklaamiks.

Selge on aga see, et konkreetse agentuuri reklaamitööstuse töötajatel oli algusest peale huvi muna reklaamimise vastu ja selle omaniku avalikud kirjeldused vastavad Chris Godfrey elulookirjeldusele.

Pühapäeva õhtul saame lõpuks teada muna suurest eesmärgist, mis, nagu paljud teised Instagrami asjad, võis kogu aeg mõjust kasu saada.