Trendide surm: kuidas ilutööstus meie lahedat kultuuri ümber määratleb

Ilutööstuse suundumused

Getty

1998. Aasta augustis ilmus artikkel Ahvatleda ajakiri teatas, et järgmised suured huulevärvi suundumused on ploomides, marjades ja pruunides pintslid, mis on räpased. Kuulsuste pildid meeldivad Cindy Crawford , Mira Sorvino ja Catherine Zeta-Jones olid kogu selle lehtedel krohvitud, nende rikkalikud punased ja lillad puntrad hägustusid väljaspool jooni, nagu ennustati. Mõni kuu hiljem kõndisid Comme des Garçonsi ja Katherine Hamnetti rajamudelid moenädalal kevadsuvistel moelavadel, sportides samasuguse ulja, grungy huulte väljanägemisega, Ahvatleda .Ja järgmisel aastal, 1999. aastal käivitas MAC selle, mis sai selle kõigi aegade kõige ikoonilisemaks huulepulgaks Ruby Woo (a väga matt ergas sinakaspunane '), kindlustades trendika kuulsuste saalis igavesti ulja jahedas toonis 90ndate punase huule. Tänaseni müüakse Ruby Woo's asuvat MAC Retro Matte huulepulka iga nelja minuti tagant, inspireerides iga kord 90ndate nostalgiat.





Veel 15 ja 20 aastat tagasi sündisid nii ilutrendid: Alates 60ndate hunnitutest soengutest kuni 80ndate Technicolori lauvärvideni, algasid trendid tipust - radadel ja ajakirjades. Ilutrendi eluiga algas moenädalal kulisside taga meigikunstnike loominguga; nendest toodetest ja välimusest teatas siis ilutoimetajate eliitlaevastik, mida kuulsused punasel vaibal populariseerisid, ja lõpuks jõudsid nad massidesse. Suundumused algasid ainult nendel vähestel eksklusiivsetel areenidel, nii et neid oli lihtne jälgida; seega kõik, kes nende vastu huvi tundsid, järgnesid, teadsid täpselt, mis nad on, ja kogunesid meigilettidele ja salongidesse, et kätte saada Cindy's nähtud indigo huulepulk või Heidi Klumis armastatud rasked paugud.Nagu ilukirjanik Sarah Brown kirjutas Moeäri 2017. aastal oli 15 aastat tagasi New Yorgi moenädala lavatagune meigistseen maagiline, salajane maailm, mida vähesed polnud kunagi näinud. ... See oli teine ​​aeg. … Trendid voolasid poodiumilt tänavale, vastupidi. '

Ajakiri Allure 1998

Getty

Kas „Trendide“ kultuur on läbi?

Viimase viie aasta jooksul on aga meigikunstnikud ja juuksurid hakanud üldse trende taunima või vähemalt nende rolli nende seadmisel. 'Mind inspireerivad kõik minu ümber olevad inimesed ning ilu ja asjad, mida ma igapäevaselt näen - ma ei pruugi tingimata istuda ja mõelda, mis on trend, mida ma tahan seada,' ütleb Patrick Ta , üks tänapäeva kõige vaadatud kuulsuste meigikunstnikke (ta uhkeldab peaaegu 950 000 Instagrami jälgijat ja tugevat klientide nimekirja, kuhu kuuluvad Gigi ja Bella Hadid, Shay Mitchell ja Olivia Munn).'See on minu jaoks väga orgaaniline protsess.'

Lisaks sellele, kui lavatagused meigikunstnikud ja juuksurid jätkavad hooaja järel hooaja järel puhta naha, meikimata meikide ja ebatäiuslike tõeliste tüdrukute juuste kasutamist, ilutrendide kultuuris näib olevat üldine nihe olemuslikult vähem „trendika“ individuaalsustunde omaksvõtmise suunas. 'Inimesed ei otsi ajakirju ... et öelda neile enam, mis on' trendikas 'või' lahe ', vaid pigem inspiratsiooniallikatena, et nad saaksid ise otsustada - või vähemalt nii tundub,' kommenteerib meie toimetuse direktor , Usk Xue.Patrick Ta nõustub: 'Mida me saame öelda, on see, et seda, mis praegu on lahe, dikteerivad pigem' normaalsed inimesed '(loe: tänavastiil, YouTube'i kasutajad ja muud mõjutajad ), mitte aga ligipääsmatud moerajad või ajakirjade levik nagu tol ajal. ' Need muudatused selles, kuidas me valime 'mis on lahe', tekitavad küsimuse: kas keegi hoolib trendidest enam 2018. aastal? Kas laialt levinud ilutrendid on vananenud? Ja kui tarbijaid ei huvita enam trendide järgimine või nende ajakirjade või radade kohta õppimine, siis kuidas nad otsustavad, mida osta, kuidas kandideerida ja kelleks pürgida?

Moeajakirjad

Mis on lahedat, määratleb uuesti

Ilutööstuse siseringi isikud nõustuvad, et kõikjal, kus meie kultuuriline suhtumine suundumustesse suundub, tõmbab Internet jalutusrihma. 'Kümme aastat tagasi tarbisid inimesed sisu täiesti erineval viisil, nii et suundumused olid sujuvamad,' kommenteerib Aaron Grenia, IGK juuksehooldus , stiilselt pakendatud (ja väga instagrammitava) juuksetoodete kaubamärk, mis lansseeriti eelmisel aastal. Teooria on see, et kuna nii sotsiaalmeedia kui ka iluturg ise on uute kaubamärkide, toodete, mõjutajate ja väljanägemisega ( ükssarviku juuksed , vikerkaare esiletõstja ), suundumused on muutunud niššilisemaks ja mitmekesisemaks .See annab tarbijatele võimaluse leida midagi, mis neid konkreetselt kõnetab, selle asemel, et sunnitud nagu kõik teisedki Heidi Klumi raskeid pauke kopeerima. ('Ausalt öeldes kõige rohkem inimesed ei paistnud selle välimusega head välja, ”mäletab juuksevahendite kaubamärgi haridusdirektor Andrew Carruthers Sami villa , populaarsest 2000. aastate alguse trendist. 'Kuid me lõikasime neid kõigile, sest see oli nii tohutu trend ja kliendid nõudsid neid! See kestis vaevalt aasta ja see järgnes järgmisele. ')

Carruthersi sõnul moodustavad suurema osa ilutarbijate turust aastatuhanded, kes lisaks sellele, et veedavad nii palju aega sotsiaalmeedias, vaid hindavad põlvkonnana ka isiklikku väljendust, järgides laialt levinud peavoolu ilutrende, et välja näha nagu üks. hetke lahe asi ei ühenda. ' Tarbijad on tänapäeval ilutrendide pärast palju vähem mures osaliselt tänu aastatuhandete juhitud individuaalsusele ja seda suuresti juhib sotsiaalmeedia mitmekesisus, 'ütleb ta.Grenia nõustub: 'Ma arvan, et autentsus on täna võtmetähtsusega ja… tarbijaid ei saa [lihtsalt] petta.'

Sarah LaPierre

@mkupwithsarah

Trendi määratlemine

Kuid isegi sõna määratlus trend ise on ehitamisel. Merriam-Webster määratleb fraasi kui 'praegust stiili või eelistust', mis tähendas midagi, mis võis kesta terve aasta, kui Carruthers 2002. aastal kõigile Heidi Klumile iseloomulikke äärealasid andis. Seda suundumuste versiooni enam ei eksisteeri: Tänapäeval võib Interneti kiire elutempo ja reageerimisvõime tõttu kesta kõigi praegune stiil või eelistused vaid ühe päeva. 'Trendidel on nüüd lühem eluiga ja vähem kultuurilist mõju kui varem, sest meid on nüüd pidevalt uuendatud,' selgitab ettevõtte loominguline juht Georgie Greville Piimameik , eneseväljenduse kontseptsioonil põhinev kaubamärk, mis on meisterlikult haaranud aastatuhandete ilutarbijate vaimu alates selle loomisest 2016. aastal.Selle saate siduda läikivate ajakirjade hävimisega, mis dikteerisid trende, mida kõik järgisid. Nüüd dikteerivad trende miljonid mõjutajad ja see, mis Instagrami voogudes on. '

Kuigi aastakümneid olnud meigikunstnikud ja juuksurid võivad seda ilukliimat tõlgendada nii vähem trendikeskne, küsige 20-aastase mõjutaja käest ja nad teatavad tõenäoliselt just vastupidisest. ' Usun, et inimesed hoolivad ja jälgivad trende rohkem kui 10 aastat tagasi , 'ütleb tulevane ilu Instagrammer ja YouTuber Sarah LaPierre . 'Kindlasti on lühiajalisi trikkide suundumusi, nagu näiteks kerged kulmud, kuid üldiselt arvan, et ilutrendid on endiselt väga asjakohased.'

Tüdruku rituaal

@ritueldefille

Mõjutaja ajastu

Kuidas LaPierre seda seletab, puutuvad tarbijad kokku uute suundumustega ja vaatavad läbi mõjutajad, keda nad oma igapäevase kerimise ajal valivad, ja see muudab nad oma olemuselt saavutatavamaks ja seetõttu mõjukamaks. 'Neil mõjutajatel on suurimate ilubrändide kõrvad ja silmad ning paljudel juhtudel määravad nad trende ise,' ütleb ta. 'Brändid võimaldavad mõjutajatel luua oma tooteid ja liine selle järgi, mida nad armastavad. Nii arvan, et ka kaubamärgid seavad trende. '

Greville nõustub, et tarbijad otsivad üha enam mõjutajaid ja kaubamärke, millega nad isiklikult seotud on, isegi väiksemad, kellel pole miljoneid järgijaid, et otsustada, kuidas oma ilurutiini kujundada.

' Rohkem kui kunagi varem suudavad inimesed väljendada ennast ja oma individuaalset maitset, nii et nad saavad valida, millised suundumused neile kõlavad ,' ta ütleb. 'Tarbijad on juba mõnda aega olnud nišširikkad ilukultuurid, mida esindab hämmastav arv uusi niššide ilubrände, mida näete seal kultuse jälgijaid kogumas.' Mõtle Läikivam , Tüdruku rituaal ja RMS . 'Brändide dikteerimise asemel on nüüd uued kaubamärgid on suundumusi. '

Piimameik

Piimameik

Individuaalsuse tähistamine

Kõik valdkonna spetsialistid võivad sellega nõustuda, et kuigi tarbijad ei pruugi enam otsida ajakirju ja radu laialdaste suundumuste leidmiseks, ei saa praeguse ajastu järgimise kontseptsioon kunagi vananeda. ' Salongides toimuvat ei dikteeri enam aasta-aastalt muutuvad tugevad suundumused, kuid külalised tahavad ikkagi seda, mis on lahe , 'ütleb Carruthers.

Nii eksperdid kui ka tarbijad näevad, et 2018. aastal on kogu ilutööstuses nähtav vähemalt üks „laheda” määratlus: individuaalsus. 'Praegu on populaarne teha oma asju ja olla oma inimene, ükskõik mis välja näeb,' analüüsib Jesse Montalvo, ilutarbija ja meie privaatse Facebooki grupi liige, Ilu liin . 'Trendidele ja moeröögatustele rõhutamine võib tunduda vaigistatud, kuid ma ei usu, et neist kunagi minevikku saab.' Nagu LaPierre ütleb, 'Kuigi olen nõus, et rohkem kaubamärke ja inimesi julgustab meid olema üksikisikuid, kas pole see trend ise?'

Meigikunstnikel ja juuksuritel on loomulikult endiselt roll iluruumi kujundamisel: meie näitusel läbi viidud küsitlused, et lugejad usaldavad neid eksperte spetsiaalselt ilunõuannete ja brändide ning mõjutajate osas. Ja enamik neist on õnnelikud, et täidavad seda rolli - astuda samm-sammult tagasi aasta-aastalt tõsiseltvõetava trendikultuuri juurest ja neil on võimalus oma tööga veidi loovam olla. 'Pole mingit võimalust ennustada, kuhu see viib,' ütleb Carruthers, 'kuid praegu on lõbus olla ... maailmas, kus teie käed on ülispetsiifilistest suundumustest lahti seotud.'

Ostke mõnda allpool nimetatud kaubamärki!

Piimameik Glitter Stick Techno

Glitter Stick Techno 1 oz / 30 g

PIIMAMEIK Glitter Stick Techno 30 dollarit 14 dollarit Pood

Tüdruku rituaalne värvikomplekt: Maa



Tüdruku rituaal Värvide komplekt: Maa 72 dollarit Pood

IGK Mixed Feelings jätvad blondid tilgad

Mixed Feelings jäetavad blondid tilgad 1 oz / 30 ml

IGK Mixed Feelings jäetavad blondid tilgad 1 oz / 30 ml 29 dollarit Pood